郎清平：大数据时代下的媒体融合

郎清平 新莓会、蓝莓会常务理事，新浪智库研究员，千龙网新媒介学院智库专家，北京清博大数据科技有限公司CEO。

郎清平：大数据时代下的媒体融合

目前，信息的传播受参与信息传播的介质无限扩张，受众浏览信息的时空不受限制，机器新闻、数据化、可视化的影响，优势渠道不再掌握在传统媒体手中，传统媒体的微博、微信、APP的运营存在问题，在融合发展下正面临崩解与坚守的境遇。

郎清平认为，随着时代发展，媒体也在不断进化：传统媒体逐渐式微，当下媒体风头正旺，未来媒体展露初容。

郎清平通过一组组详尽的数字、图表，从用户耗时比例、渗透率降幅两个方面介绍了当前纸媒、电视、广播等传统媒体面临的严峻形势。

新常态下如何实现媒体融合发展？面对这个问题，在微博、微信引领下，传统媒体也在不断转型，纷纷抢滩登陆两微一端平台。但是，他认为，传统媒体两微一端运营存在四个方面的问题：一是新闻同质化严重，53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化竞争；二是服务意识淡漠，用户本位未形成；三是疏于管理规范，近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性；四是经费来源受限，51%的媒体运营经费来源受限，内容—广告的单一变现模式制约融合发展。

结合传统媒体的融合重塑，郎清平建议，要发展APP，抢占移动入口；拓展数据新闻；与自媒体融合共生；强化用户思维，对媒体而言，必须时刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。

当前，央媒领跑媒体的融合发展。人民日报打造全媒体矩阵，构建“数据中心”和信息超市，新媒体矩阵效能高居纸媒第一位；新华社将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位。

郎清平认为，深度报道+视频是跨媒介形态融合的一个方向。主流媒体与市场化媒体融合，是今后媒体融合的潮流，比如新华社+互联网企业。

地方媒体已经意识到了媒介深度融合的重要性，不少媒体也已经开始构建全媒体平台。但是，在融合发展中，媒体要注意整合产业链资源，助力价值转化、社群化发展、连接与孵化。在110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局。这意味着，当前60%的主流媒体已完成两微一端的布局。

跨平台矩阵会促进信息共享，媒体要学会通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵，形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、连接与转化。

信息时代，发展突飞猛进。当前，微信已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地，数据显示，18%的媒体微信用户量超10万。然而，目前微信整体热度正在回归理性。郎清平认为，媒体客户端尚待发力，各类App使用时长逐年在增长。

当前，新闻传播领域的自动化革命已经开始。腾讯财经根据算法第一时间自动生成稿件，瞬时输出分析和研判，一分钟内将重要资讯和解读送达用户。

在大数据驱动下，新闻升级与价值延伸在不断进化。无论是从内容生产、关系匹配、用户挖掘方面，还是从服务创新、全面连接方面，新媒体+行业+用户形态正在形成，数据的新闻价值将不断放大，在实时性、交互性、开放性、深度与设计等多方面不断实现突破。

郎清平分析认为，云融合、平台融合、渠道融合、终端融合交互出现，媒体融合在多维升级。现阶段，传统媒体与新媒体之间的“主次”地位模糊化，逐渐形成全媒体整合运营，不同媒介形态演化为“你中有我，我中有你”的融合状态。这时，传统媒体和新媒体在技术、运营、商业模式等多方面均要实现深度融合，跨平台化的媒体融合渐成趋势。