哈弗SUV以全新姿态开启2018品牌营销

近两年，中国汽车市场暗流涌动颇为热闹。长城、长安、吉利、奇瑞几大中国品牌车企各显神通，从新动力总成、新车型乃至新品牌，推陈出新忙得不亦乐乎，都在为接下来的产业升级寻求进阶之路。这其中，以SUV市场最为火爆。相比轿车市场的温吞状态，以及合资品牌牢牢霸占轿车市场话语权的形势，SUV市场可以说是中国品牌的天下。

熟悉中国汽车市场的业界人士都认为，哈弗SUV在中国市场如此霸道，完全是靠实力，原因是哈弗SUV多年来太低调了，以至于人们认为哈弗SUV根本不需要营销，就能稳坐冠军宝座。然而观看了2018年湖南卫视跨年演唱会人们惊奇地发现，哈弗SUV开始走偶像派路线了。在这场大咖云集的跨年演唱会上，哈弗SUV携90秒品牌宣传片、5辆全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用权，以及2018个全新哈弗H6车模、1000个哈弗H6 Coupe车模等互动礼品，准时出现在整点时刻，牢牢抓住了大批年轻受众的兴奋点，秀了一把“SUV领导者”的偶像魅力。

作为中国最早进入SUV市场的品牌，哈弗SUV在技术与产品实力上可以说国内无出其右。在产品布局上，哈弗SUV拥有着中国市场上最完整的SUV产品线，哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8、H9，覆盖从小型、紧凑型到中大型各个级别。在技术实力上，总投资50亿元的哈弗技术中心是国内规模最大、国际一流的整车研发技术中心，总投资10亿元的哈弗试验场占地114万平方米，是首个由中国品牌车企建设的综合性试验场。在产品实力上，已累计56个月位居中国SUV销量榜第一的哈弗H6在2017年换代上市，是目前唯一完成换代的中国品牌SUV车型。全新哈弗H6搭载的1.5GDIT缸内直喷涡轮增压发动机，最大功率124kW，最大扭矩285牛米，采用CVVL连续可变气门升程、缸盖集成排气歧管、进排气双VVT等先进技术，共申请国家专利91项，荣获“中国心”2017年度十佳发动机，与之匹配的7DCT变速箱，同样荣膺世界十佳变速器。

2018湖南卫视跨年演唱会直播期间，全国观众在屏幕前目睹了全新哈弗H6 1.5GDIT从绚丽的舞台上优雅驶过，接受狂热粉丝的欢呼，身后幕墙上“HAVAL，SUV领导者”的品牌标识熠熠生辉。实际上，这一场景是通过最新虚拟AR技术合成，只有通过电视、网络直播画面才能欣赏到，现场观众无缘目睹。全新哈弗H6通过虚拟AR这一时尚前沿技术方式，登上这个原本属于张艺兴、TFBOYS等青春偶像派的舞台，使哈弗SUV以一种更易被年轻群体接受和亲近的方式，进入全国超过1/4观众的视线，标志着哈弗SUV正式走上偶像化之路。

据了解，2018年，哈弗SUV将在进一步引进、整合全社会营销与传播资源的基础上，通过更多、更新、更具创意的营销手段，快速推进哈弗品牌的时尚化、偶像化升级，使哈弗SUV成为既具实力，又具偶像特质的移动互联时代领先品牌。