【胡辣汤】“网红景点”光靠骗 游客谁还再去看

网络上有种“神器”让人又爱又恨，那就是滤镜软件。爱它，是因为它能在拍摄图片和视频时瞬间提升人的颜值；恨它，是因为它过于夸张，让很多人受到了欺骗，付出了时间的代价、金钱的代价、感情的代价。

最近，因为推荐过多“滤镜景点”，小红书被网民轮番吐槽。网民用滤镜软件制作成图集或视频，小红书在显著位置向用户推送，让过去一些默默无闻、平淡无奇的景观突然爆红，变成大家心往神驰的旅游胜地。然而游客们打卡这些“网红景点”后，发现“长廊”是“壁纸造出的3D效果”，“墙书”是贴的壁纸，“少女心的粉红色沙滩”却是土褐色的土地……

乘兴而来，败兴而归，很多人纷纷表示被“坑”了，不会再来第二次，那些所谓的“景点”，人头攒动的盛况也仅仅是昙花一现。

“网红景点”从被向往的地方变成大家吐槽的对象，折射的是一些景区过度包装的乱象。以前，一个地方的旅游景区向社会推广，常常要开多场推介会、印制大量宣传册，甚至要请旅行社到处去拉人，钱没少花，知名度和影响力却始终上不去。如今有了网络平台，尤其是短视频平台，景区的景观可以通过图片、视频等方式更方便、更直观、更低成本地快速传播，看到别人用滤镜提升了景观效果，也跟风效仿，用几块镜子拍出的倒影，说成美出天际的“天空之镜”；一小片盆栽拍出的特效，夸大为“普罗旺斯薰衣草花海”；临时在空地布置一个灯光长廊，宣传成 “梦幻灯光节”。

“网红景点”能做局骗游客，平台有不可推卸的责任。面对滔滔舆情，10月17日，小红书不得不道歉，承认部分用户在分享过程中存在过度美化笔记的情况，同时产品机制设置也有问题。其中提到“由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用，而观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受”。

所以，整治“网红景点”泛滥乱象，一方面要对景区的宣传加大监管力度，夸大宣传、虚假宣传的，该罚款的罚款，该降级的降级，该摘牌的摘牌。另一方面，网络平台收了景区宣传费，却不对宣传内容把关的，也要处理，该下架的下架，该罚款的罚款；对一些故意造假、在网络故意造假误导游客的个人账号，该封禁的也要封禁。

景区要想红起来，火起来，不能寄希望于滤镜，要练内功，提升产品质量和服务品质。“网红景点”去了一次不想去第二次，而一些“老牌”景点之所以去了还想去，就是因为游客去了感觉值得，有很好的体验。浙江乌镇景区复游率达到了40%，为什么？很多游客都觉得乌镇保持了“原汁原味”，它的“原汁原味”恰恰是因为景区下了功夫。比如，景区在改造完成前就与当地居民签订合同，请他们搬回古镇，同时给他们发工资，解决了原住民的流失导致古镇失去底色，以及淡季旺季居民收入波动的问题；比如通过对商家严格的管理，控制开张关门商家数量，饭店的调料要统一采购，甚至一份番茄炒鸡蛋都明确规定了鸡蛋的数量，实现游客体验的稳定、舒适。

靠实力、不靠美颜的“网红”，才能红得更久；靠内涵、不靠滤镜的景点，才能走得更远。

编辑： 田戈   责任编辑：李瑾瑜