多年来经过对文化资源的发掘和利用，商丘城市文化的诉求越来越明晰，诸如华商文化、古城文化等。从历史文化发展的格局和深层意义上来看，华商文化则更具品牌意义。正如河南省委书记徐光春指出的，商丘历史上有很多辉煌，关键在一个“商”字。无疑，这句话直入商丘历史文化的精髓。商丘城市品牌之所以定位于“中国商丘·华商之都”，就是历史发展和现实发现的完美统一。

　　从广义上说，华商文化是华夏民族几千年来创造的商业文明。由于商部落首领王亥是华商始祖，商丘是商人、商业、商品的发源地，华商文化的发祥地，所以我们认为，华商文化也应该是商丘的文化品牌。华商文化蕴含着历史精神和民族精神，在中国历史发展进程中，一直是推动历史发展的进步力量。华商文化精神与现代社会发展一脉相承，对于现代商丘人的创业和发展，具有强大的激励作用。

　　所以，我在思考过“华商之都”的内涵问题之后，进入了关于华商文化精神的思索。

　　一、为什么要探讨华商文化精神

　　1.品牌，蕴含着巨大的精神力量

　　华商之都，是商丘的城市品牌；华商文化，是商丘的文化品牌。华商之都品牌的树立建立在华商文化之上，华商文化是华商之都的精髓之所在。 就在我思索华商文化品牌的有关问题时，在一家媒体上看到了关于品牌的独特而深刻的阐释：有一种力量，让我们前行；有一种力量，让我们远航；有一种力量，让我们辉煌；有一种力量，让我们梦想。为什么品牌具有如此巨大的力量深入人心呢？因为品牌之中蕴含着感动人心的精神力量。

　　我们首先分析国际上最大的品牌奥运会。古代奥运会从公元前6世纪就开始了，而现代奥运会仅仅一百多年就风靡全球，遍及世界各个角落，深入世界各个人心。可以说，世界上没有什么品牌能超过奥运会如此掀动人们的情感世界，焕发人们的精神面貌。因为现代奥运会蕴含着巨大的精神力量。奥运精神包含两个方面的内涵，一是公平竞争，一是理解、友谊和团结。奥运精神符合世界发展的总趋势，符合各国人民的美好愿望，所以在世界结束冷战之后的20年来，奥运的普及就像奥运格言一样“更快、更高、更强”。

　　其次分析企业和商品品牌。有人曾经发现，企业发展一年靠领导，三年靠战略，五年靠文化。为什么呢？因为企业发展到一定境界，有了文化的内涵，它才能形成独具个性的知名的品牌。企业一旦形成品牌，它就有了强盛的文化生命力，精神感召力。创立于1984年的海尔集团，从一家曾濒临破产的小企业，到今天的海尔产品行销五大洲，创造了从无到有，从小到大，从弱到强，从国内到海外的著名品牌。海尔精神是其经验的核心和精髓。那么，海尔精神的内涵是什么呢？真诚、信誉、服务、忧患、变化、勇气、创新、人本、活力、自主、开放、速度、敬业、细节、秩序、创造、觉悟、学习等等。总之，海尔精神就是与时俱进的精神：追求卓越，永不自满，永远进取，永远创新。海尔品牌蕴含的精神力量不但在企业内部产生巨大的凝聚力量，在社会外部也产生了巨大的影响力量和感召力量。所以，日本引进了以海尔发展历程为蓝本拍摄的电影《首席执行官》。他们认为引进这部电影重要的并不仅仅是异国的艺术娱乐，而是从中国引进世界品牌的企业创业精神和具有强烈的民族创业精神。

　　2.华商文化品牌，蕴含着巨大的精神力量

　　通过举办华商文化节，通过专家学者的探讨，通过海内外有关研究机关的论证，通过海内外一些企业家的认可，通过广泛而深入的宣传，华商文化已经成为商丘的文化品牌。品牌的形成我认为要完成内部条件和外部条件。从内部条件看，品牌主体要具备独特性、优质性、创新性并有深厚的文化积淀。从外部条件看，品牌主体对于社会公众应产生亲和力、影响力、生命力（竞争力）。总之，从内部和外部的结合上形成一个品牌形象。所以我们说，华商文化已经形成了一个文化品牌。而且它的品牌效应已经走出商丘，超越了地域的限制，在海内外、在社会各界、在人们的心里正在产生越来越大的影响。

　　按照上面分析奥运和海尔文化精神的理念来分析华商文化，我认为华商文化品牌也蕴含着巨大的精神力量。这种力量是几千年的历史进程中发展形成的，它不仅在历史发展中起到了较大的促进作用，而且在现代的经济社会发展中仍然具有强大的生命力。但是，我们对于华商文化精神的探讨和认识，还远远不能适应品牌主体的诉求和社会发展的需要。我们集中谈论华商文化已经有了几个年头，但华商文化精神还未能凸现出来，还未能发挥它应该产生的社会推动力量。所以我认为，对于华商文化精神的研究和弘扬，应该成为商丘文化研究的一个重要的课题。

　　3.现实呼唤我们研究和弘扬华商文化精神

　　徐光春同志谈到商丘的发展时强调，商丘历史的辉煌起源于商，商丘未来的希望仍在于商。今后，商丘要更加重视商，更好地发展商。坚持围绕“商”字做文章，围绕“商”字谋发展，围绕“商”字求振兴。市委书记王保存在《做好“商”文章 推动大发展》一文中就如何做好“商”文章，提出弘扬“商”精神、突出“商”内涵、发挥“商”优势、激发“商”活力、做强“商”品牌、重塑“商”灵魂。围绕“商”字做文章，把我们的商品生产做强，商品流通做大，显然应该是一篇天下文章。这篇文章不是单薄的而是丰厚的，不是小品文而是大构思。凡是大文章都必须有深厚的思想作支撑。因此，需要华商文化提升我们的品位，需要华商文化精神激励我们开拓创新。尤其是当前商丘市提出“思想大解放、经济大开放、全民大创业”的新的经济社会发展现实中，更需要我们研究和弘扬华商文化精神。

　　二、什么是华商文化精神

　　1.探讨华商文化精神的研究方法

　　探讨华商文化精神不是孤立的研究，而是多角度全方位的研究。采用不同的指导思想和方法进行研究，会得出不同的结论，或者研究成果会有高下深浅之分。总的来看，只有用马克思主义的历史唯物主义和辩证唯物主义作为理论基础，研究成果才能更接近最直接表现出问题的本质。具体来说，一是历史的观点。就是把华商文化精神放在整个历史进程中研究，既研究源，也研究流，通过源流结合的研究形成一个整体的思路。二是发展的观点。就是用现代人的思想审视、用先进科学的理论研究历史文化。胡锦涛总书记在十七大报告中指出，“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的源泉”。这是我撰写这篇论文的指导思想。三是实践的观点。著名史学家司马迁有句名言，即“述往事，思来者”。起源于明清之际的湖湘文化学派的精华就是“经世致用”，强调实现远大理想要理论联系实际。这些治学思想仍有较强的现实意义。

　　2.创业精神是华商文化的精神实质

　　近一两年，我一直在思考华商文化的创业精神问题，所以在今年元月份发表的文章《华商之都内涵论》中提出了“华商创业之都”的概念。创业就是创办事业，而新近所指多在经济领域，一批商业组织从无到有，从小到大。比如上世纪80年代的个体户草根发家，90年代知识分子下海，乃至世纪之交的互联网热。今天的创业热潮涉及人群更广，甚至提出二次创业，并产生创业投资公司，一些城市打出创业之都的品牌。创业，对整个经济社会的影响更加深远。所以有人说，21世纪很可能将成为中国人的“创业世纪”。创业促进创造和创新，创业推动经济社会发展。过去有一种说法，叫做“创业难，守业更难”。而从唯物辩证法的角度看，守业其实是在创业基础上的继续创业，没有纯粹意义上的“守业”。因此我认为，创业是历史进程中经济社会发展的永远的主题。

　　远古时期的各部落的农牧和渔猎活动，是以果腹为目的，而商部落在吃饭问题较好地解决以后，部落首领王亥就开始率领族人进行远程贸易，大力发展经济。这其实就是真正意义上的创业。从这个意义上我们似乎可以这样说，商部落应该是最早的国有“跨国公司”。所以，一些专家学者认为商丘是商人、商品、商业的起源地，华商文化的发祥地。中国作为世界五大轴心文明古国，我认为先进的金属制造和繁荣的商业经济应该是其重要的内容。现代历史学家童书业（1908-1968）在其著作《中国手工业商业发展史》中考证说：“殷代的祖先相土创作‘乘马’，王亥创作‘服牛’。王亥似乎曾驾牛车到黄河北岸去经营贸易。殷墟中发现海贝和玉等，都是远方的产物。《商书·盘庚》中说‘具乃贝、玉’，贝、玉也就是所谓‘货宝’，大概都是交易得来的。贝、玉可能已经成为原始的货币。”“有人认为‘商人’的‘商’即是‘商代’的‘商’，其说法也不无道理”。从童书业先生的考证中我们可以看出一些端倪，王亥在以物易物的远程贸易中换得了‘货宝’贝和玉。由于贝和玉是中国原始货币，因此我们可以这样说，王亥及其商部落是中国古代货币的创始人。货币是商业文明的标志性之一。因此我们说，王亥通过远程贸易发展商业经济，构筑了灿烂的华夏商业文明。王亥后人沿着这条“为商天下”的历史道路乘胜前进，以商业经济使国力（部落）极其强盛，最终这个代表先进生产力的政治集团取代了没落、腐败的夏王朝，在商丘开国建立商朝，从而商业平定天下。先进的生产力推动中国历史快速发展，商朝逐步建立起强大的殷商帝国。

　　由此我们可以骄傲地说，王亥及其部落族人发展商业经济，是我国太古时期最具有代表性的创业者。他们的创业精神，在历史的进程中熠熠生辉，光照后人。由此我们又可以认识到，华商文化创业精神的实质不仅仅是发展了商业经济创造了社会财富，而更在于它以其先进的社会模式巨大的精神力量，加速社会经济发展，推动历史快速前进。

　　3.华商文化的创业精神特征

　　积极开创，勇于开拓。一般意义上来说，我国商业的兴起和繁荣，是伴随着手工业的兴起和发展壮大的。尤其是到了西周时期，有了金属工、木工、玉石工、陶工、纺织工、皮革工、武器工等“百工”之说。而当时的市场也很繁荣，如《周礼·司市》这样记载：“大市，日昃而市，百族为主；朝市，朝时而市，商贾为主；夕市，夕时而市，贩夫贩妇为主。”那么从创始的意义上来说，原始社会时期已经有了商业活动。《尚书·大传》记载：舜“贩于顿丘（清丰县），就时于负夏（濮阳县境）”。 这是说三皇五帝时期的舜帝已开始了商业活动。但是舜帝的商业活动范围较小，从清丰到濮阳只不过几十公里。另外规模较小，仅限于“贩”，按照《周礼》的记载，是较小的夕市中贩夫贩妇式的小买卖。由此我们可以这样说，舜帝的商业活动还上升不到商业文化的境界。而王亥及其族人的远程贸易活动，在活动范围和规模上更有了商业流通的意义，尤其是货币的前身“货宝”的换取，可以称为货币的奠基和创始，更具有了商业的特征，上升到了商业文化的境界。所以我们认为王亥的商业活动具有开创性和开拓性。其内涵就是勇立社会经济发展的潮头，引领历史的发展，敢闯天下路，敢做天下事，敢为天下先。

　　不畏险阻，艰苦创业。关于王亥开创远程贸易的细节史书上记载不多，但我们按照历史唯物主义的观点推测，他们在饮食、住宿、行路诸多方面肯定会遇到很多很大的困难，并且都一一克服，最终完成商业贸易之大业。尤其是他们冒着生命的危险进行创业，更显示了我们先商民族的大无畏精神。王亥及其族人不畏险阻，艰苦创业不仅是华商文化的精神特征之一，也是中华民族的美德和精神财富。

　　从文化传承性说，以上论述的华商文化创业精神实质和特征具有现实意义。在当前我市开展的“思想大解放、经济大开放、全民大创业”的活动中，我们应该大力弘扬华商文化精神，使精神变物质。

　　三、如何弘扬华商文化精神

　　历史文化只有融入现代经济社会的发展之中，才能焕发出新的文化光芒和巨大的精神力量。弘扬华商文化精神，就要广泛讨论、深入认识华商文化的内涵和蕴含的精神力量，把华商文化与商丘的现实紧密地结合起来，在实践中创新，在创新中发展，在发展中实现华商文化精神的弘扬。

　　1.观念之一：树立较高的创业境界，较大的创业胆略，较好的创业品格。商丘市今年的《政府工作报告》中提出“思想大解放、经济大开放、全民大创业”。对此，市委书记王保存在市委中心组集中学习时强调：各级党委政府和部门必须进一步解放思想，扩大开放，推进全民创业，在全市上下形成“思想大解放、经济大开放、全民大创业”浓郁氛围，奋力实现商丘经济社会科学发展、和谐发展、跨越发展。由此我们可以这样认为，“思想大解放、经济大开放、全民大创业”是商丘经济社会又好又快发展的战略决策。思想大解放、经济大开放是先导，全民大创业是落脚点，以思想大解放、经济大开放推进商丘全民大创业。而需要探讨的是，我们现在提出的全民大创业，是在我国实现改革开放三十年的社会背景下进行的，和过去相比，不论在思想上还是在项目上都应该是较高层次的创新创业。这就需要我们大力弘扬华商文化精神，树立较高的创业境界、较大的创业胆略和较好的创业品格。所谓较高的创业境界是指创业者的社会、历史责任感，较大的创业胆略是指创业者的开创性和开拓性，较好的创业品格就是要强化创业者的诚信意识，提升商丘的诚信形象。

　　2.观念之二：发扬尊商、亲商、富商的华商文化传统，树立为商天下的思想观念。省委书记徐光春在谈到商丘时说：这些年来，商丘之所以发展速度快，也是围绕“商”上做文章。希望商丘市认真总结经验，深入挖掘资源，大力弘扬商文化，以进一步推动商丘加快发展步伐。今后，商丘要更加重视商，更好地发展商。重视商，就是要把商品生产和商品流通放在整个经济社会发展的重要位置，改变“无商不奸”、“文人不言商”的旧观念，树立“商而有信”、“无商不荣”的新观念。我认为，商丘人应该一边秉承华商文化传统，一边学习温州、信阳（对此我曾称之为河南的温州）勇闯天下的精神，沿着“为商天下”的道路，走得更快更远，做得更好更精。尤其是依托海外华商、跨国公司引领商丘、发展商丘，更是一部鸿篇巨制。

　　3.实践之一：以商业促农业，加快农区工业化进程。市委书记王保存在《加快农区工业化进程的思考》一文中说：“农业地区要改变欠发达的状况，实现经济跨越发展，完成全面建设小康社会的奋斗目标，就必须在科学发展观的指导下，紧密结合各地实际，坚持走有农区特色的工业化道路，坚定不移地加快工业化进程。”根据世界发达国家的成功经验，传统农业向现代农业转变，农业化向工业化转变，首先要转变农业的经营思想，即农业经营手段的盈利性。农业生产要成为商品生产，然后经营手段和项目的工业化。农业生产商品化是一个关于思想观念和生产素质的根本性的问题，只有加大农业商品生产的力度，才能加快农区工业化的进程。商丘市的很多专业村已经积累了丰富的经验，加大扶植专业村的发展应该是一个有效的措施。

　　4.实践之二：依托区位优势，建立区域性现代商贸物流中心城市。物资流通是商业贸易的三大领域之一。商丘地处豫鲁苏皖四省接合部，是传统的物资集散地。为了发挥商丘的区位优势，省委书记徐光春要求商丘大力发展流通服务业。市委书记王保存在《做好“商”文章 推动大发展》一文中对于商贸物流进行了专门论述，他要求“努力把商丘建成豫鲁苏皖四省接合部区域性现代商贸物流中心城市”，并就如何搞好规划、完善市场体系和推进物流企业改革进行了深入论述。尤其是他提出的“重点发展商丘市310农产品中心批发市场等综合物流市场、专业物流市场、重要生产资料和工业品交易市场，支持大型物流企业集团发展，积极培育棉纺、食品、邮政等行业物流”，更具有指导意义。建立区域性现代商贸物流中心城市，本身既前景广阔、潜力巨大，又能带动工业企业、农业商品生产搞活，是一项全民大创业的大工程。

　　5.实践之三：充分利用华商文化，形成招商引资新格局。市委书记王保存对商丘市招商引资工作提出了新的更高要求。他要求继续把招商引资作为天字号工程、一把手工程，努力形成全方位、大力度、多层次、高质量的招商引资新格局，形成万商兴商新局面。招商引资是历史发展大趋势，早在1936年，伟人毛泽东就预言中国取得独立以后可能大规模引进外资。新中国建立后第一笔外资是苏联政府提供的3亿美元低息贷款。毛泽东的英明预见是由第二代领导人来实现的，到1994年，中国已成为全球仅次于美国的吸引外资最多的国家。招商引资又是全球经济发展的共性，不论是一个国家一个地区甚或一个企业，都在想方设法招引外资。关键在于要把招商引资作为一门经济学问进行深入研究，以科学观作为指导思想，努力创造和充分发挥自身优势，使招商引资又好又快发展。在商丘，一旦形成万商兴商的新局面，经济就会出现新的跨越发展，华商文化精神就会有更大的影响力和震撼力。